Maximiser votre portée : comment réutiliser le contenu de votre blogue pour les médias sociaux
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Créer du contenu pour les médias sociaux est une tâche difficile.
Cela peut être un processus qui demande beaucoup de temps et de ressources, et si vous portez plusieurs casquettes dans votre entreprise, vous avez peut-être négligé le marketing sur les réseaux sociaux même si vous en êtes conscient de son importance.
Les gestionnaires de médias sociaux entrent dans le chat.
Bien que oui, externaliser cette partie de votre entreprise à un gestionnaire de médias sociaux talentueux ou à une agence serait la solution la plus simple, cela peut ne pas être réalisable dans votre budget limité lors des premières étapes de croissance de votre entreprise.
Malgré les difficultés, il est important de reconnaître que les médias sociaux sont l’un des meilleurs outils de vente à utiliser pour la notoriété de la marque et la construction de communauté.
Bien que disposer d’une personne ou d’une équipe dédiée à la gestion des médias sociaux puisse assurer une génération de contenu constante, il peut être difficile de toujours générer de nouvelles idées fraîches tout en conservant la bonne voix de marque.
Réutiliser un contenu long pour générer du contenu destiné aux plateformes de courte durée est la façon la plus simple de rester cohérent avec la voix de votre marque et votre présence sur les réseaux sociaux.
Étape #1 Créer du contenu intemporel
L’importance d’avoir un blogue
Le blogue est essentiel pour bâtir une forte présence en ligne pour votre entreprise. Cela vous permet de parler directement à votre public tout en vous établissant comme un expert dans votre secteur.
Nous appelons toujours le blogue du contenu intemporel, car il perdure et continue d’attirer de nouveaux clients dans votre entreprise, c’est aussi un générateur d’idées pour le contenu des médias sociaux, dont nous parlerons bientôt.
Avec une personne moyenne passant environ 2,5 heures sur les réseaux sociaux chaque jour, c’est l’un des outils les plus efficaces pour la vente et la notoriété de la marque. Vous pouvez toujours rester au centre de vos pensées pour vos clients. Mais la réalité, c’est qu’il faut constamment y mettre des efforts.
Le blogue, lorsqu’il est bien fait, devient l’un de vos outils les plus puissants, car une fois que vous avez mis l’effort dans l’article de blogue, il faut assez peu d’efforts pour le garder à jour (comme il se doit).
C’est pourquoi la plupart des plateformes de médias sociaux ont des moyens de résumer les publications, dans des listes de lecture (TikTok) ou dans des résumés d’histoires (Instagram), et pour la même raison que beaucoup de gens sur des plateformes en ligne publient des livres électroniques qui sont généralement une version plus détaillée du contenu qu’ils publient gratuitement, emballée dans un format agréable et digeste.
Mots-clés à longue traîne
Vous l’avez entendu partout, mots-clés, mots-clés.
L’avantage de bâtir un blogue, c’est qu’il vous permet de créer du contenu riche en mots-clés à longue traîne, plus faciles à classer que les mots-clés à court terme.
En ayant un blogue solide, vous augmentez les chances que votre site web se classe mieux dans les moteurs de recherche, ce qui facilite la recherche de vos clients potentiels.
Crédit : SEMRUSH
Étape #2 : Soyez précis avec vos objectifs
Comprendre clairement vos objectifs en médias sociaux est crucial pour votre succès.
Les médias sociaux peuvent être utilisés à plusieurs fins, et vous pouvez choisir comment vous vous présenter sur chaque chaîne. Le meilleur dans la planification et la stratégie de vos objectifs, c’est que vous pouvez choisir de vous présenter différemment sur chaque plateforme.
Alors, que vous choisissiez d’utiliser les médias sociaux pour développer la notoriété de votre marque ou augmenter l’engagement, voyons comment vous pouvez être précis dans vos objectifs et rester sur la bonne voie.
Pilier des médias sociaux
Les piliers de contenu sont essentiellement les grands thèmes qui guident ce que la marque publie sur les réseaux sociaux. Ces piliers agissent comme la pierre angulaire de la stratégie de médias sociaux d’une marque et aident à maintenir un message cohérent sur toutes les plateformes. Parmi les piliers de contenu les plus populaires, on retrouve :
1️⃣ Narration : Raconter l’histoire de votre entreprise, quelques choses folles que vous avez pu faire au début, la partie la plus importante est d’être personnel et de faire découvrir à votre public ce que c’est que d’être à votre place.
2️⃣ Éducation au produit/service : Décomposer vos offres et aider les gens à comprendre ce qu’elles signifient.
KOV Essentials est un excellent exemple d’entreprise qui incarne parfaitement ses piliers des médias sociaux.
3️⃣ Perspectives de l’industrie et leadership d’opinion : Partager votre expertise et votre perspective sur des sujets de l’industrie, et vous établir comme un leader dans votre secteur. La combinaison de ces publications fera dire aux gens « ces gars-là savent ce qu’ils font ».
4️⃣ Contenu généré par les utilisateurs : Mettre en valeur le contenu créé par les clients, comme des critiques de produits ou des témoignages. L’UGC est censé être organique et pas très édité. C’est essentiellement une critique Google en vidéo ou photo. Il n’y a pas de règles, juste un client qui exprime ce qu’il ressent de façon authentique.
5️⃣ Coulisses : Donner aux gens un aperçu de la marque et de son fonctionnement. C’est une autre façon d’être personnel avec vos clients. Les vidéos de livraison directe au consommateur (D2C) adorent les vidéos d’emballage, il y a même des entreprises qui ajoutent une option lors du paiement pour ~20 $ pour faire préparer votre commande sur TikTok.
Oak & Willow ajoute une brillante option « préparer ma commande sur TikTok » au moment du paiement.
Avoir des piliers de contenu clairs aide les marques à maintenir une présence cohérente et cohérente sur les réseaux sociaux, à renforcer les liens avec leur audience et à atteindre leurs objectifs marketing de façon amusante et relatable.
Le pouvoir de la constance
La constance est essentielle sur les réseaux sociaux. Publier régulièrement du contenu qui correspond au message et aux objectifs de votre marque est crucial pour garder vos abonnés engagés et en attirer de nouveaux.
La constance est la clé de la notoriété de la marque, c’est pourquoi on pense automatiquement à certaines marques lors d’événements majeurs, comme Coca-Cola et Budweiser au Super Bowl.
Bien qu’elles soient déjà des marques établies, elles dépensent tout de même des millions de dollars en publicités lors de ces événements grâce au pouvoir de la notoriété de la marque.
Montrez votre personnalité, créez votre marque
Montrer votre personnalité à travers vos réseaux sociaux est aussi important, car cela humanise votre marque et aide à créer un lien solide avec votre audience.
Avoir une compréhension claire de ce que vous souhaitez accomplir est aussi essentiel pour s’assurer que vos efforts sont concentrés et porteurs d’impact.
Le meilleur conseil, c’est d’écrire en parlant et de laisser ta personnalité se manifester. Nous aimons créer des banques de mots pour nos clients, remplies de mots et de façons précises pour que leur marque se démarque et ait une personnalité.
Étape #3 : Planifier à l’avance
Une bonne planification est essentielle, sinon vous vous sentirez découragé et échouerez à maintenir la constance que vous cherchiez.
Nous recommandons de créer un calendrier de contenu au début de chaque mois. Vous pouvez aussi faire en sorte de laisser de la place aux publications spontanées et aux occasions d’interagir avec vos abonnés.
Étape #4 : Élaborer une stratégie pour chaque canal
Chaque plateforme de médias sociaux possède son ensemble unique de fonctionnalités, d’audience et de stratégies de contenu. Voici quelques conseils pour chacune des plateformes de médias sociaux populaires.
1️⃣ Créez un article pour promouvoir votre billet de blogue, incluez une légende accrocheuse, et assurez-vous d’avoir le titre du billet dans l’image.
2️⃣ Décomposez un contenu de votre publication en un carrousel. Assurez-vous d’inclure uniquement les informations clés. Ne mettez jamais cette information dans la légende.
TikTok
TikTok devrait être la plateforme numéro un à considérer pour votre entreprise, surtout si vous êtes une entreprise D2C.
TikTok est la plateforme où tout devrait être une question de personnalité. Bien qu’il s’agisse d’une plateforme en constante évolution, évoluant plus rapidement que tout autre canal de médias sociaux, une chose demeure la même : l’authenticité.
Quelle meilleure façon d’en apprendre plus sur TikTok que l’étude de cas qu’ils ont faite sur l’un des comptes TikTok les plus réussis : Duolingo.
Concentrez-vous sur la création de contenu professionnel et informatif mettant en valeur votre expertise dans l’industrie.
Réutiliser le format carrousel créé pour Instagram. Ta légende devrait être différente. La légende est encore plus importante que le carrousel ici, puisque LinkedIn montre la légende en premier. Nous allons bientôt créer un article sur les légendes LinkedIn.
N’oubliez pas, le contenu que vous utilisez est déjà écrit et formaté pour un billet de blogue optimisé. Vous racontez la même histoire, mais à différents publics par des moyens différents.
Étape #5 : Automatiser pour ne pas prendre de retard
Automatiser vos efforts sur les médias sociaux peut vous aider à gagner du temps et à vous assurer de publier du contenu de façon constante, même lorsque vous êtes occupé par d’autres aspects de votre entreprise.
Notre outil préféré pour automatiser les médias sociaux est Planoly. Cet outil facilite la planification et la publication de contenu sur diverses plateformes, libérant plus de temps pour nous concentrer sur nos clients et faire croître notre entreprise.