Trouver un équilibre entre qualité et quantité : à quelle fréquence devriez-vous publier sur votre blogue?
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Comme toutes les bonnes réponses, la réponse est : ça dépend.
L’une des variables les plus importantes à considérer dans cette réponse est votre budget et vos ressources. Au bout du compte, le contenu est roi 👑. Vous devriez publier autant de fois que possible, mais toutes les entreprises n’ont pas les ressources que HubSpot (ils publient tous les jours, parfois plusieurs fois par jour).
Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour déterminer le calendrier d’affichage qui convient le mieux à votre entreprise unique :
Quel est l’objectif de votre blogue?
La réponse est généralement soit le trafic, soit la notoriété de la marque.
Circulation
Si votre objectif est de faire du blogue une source principale de trafic organique, vous devez comprendre qu’il faut jouer sur le long terme pour que votre blogue se classe en première page sur Google.
Cela demande du temps, de la stratégie et , surtout , de la constance. Si tu essaies de mordre plus que tu ne peux mâcher, tu pourrais décourager ton équipe et échouer à ton objectif principal. Il faut s’engager à long terme pour potentiellement réduire l’argent dépensé en marketing rémunéré et créer un blogue avec des informations suffisamment précieuses pour que les lecteurs reviennent sans cesse.
Notoriété de la marque
C’est un super objectif à avoir! Vous vous plongez là-dedans en gardant vos clients à l’esprit. Vous voulez qu’ils vous connaissent et fournissent du contenu précieux.
La notoriété de la marque a une mentalité axée sur le client. Tout en gardant à l’esprit que les ressources sont toujours à considérer, voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour la notoriété de votre marque.
La stratégie Wirecutter — Créez des billets de blogue peu nombreux mais constamment mis à jour.
Transformez les FAQ en billets de blogue — Vos clients auront l’impression que vous fournissez un contenu extrêmement précieux et que cela devrait être facile à produire.
Répondez à des questions connexes au problème que votre entreprise est en train de résoudre. Par exemple, Shopify s’auto-promeut dans ses billets de blogue, mais ils disposent d’une multitude de ressources pour les petites entreprises.
Avez-vous une stratégie de blogue?
Avoir une stratégie de blogue est l’une des étapes les plus importantes dans votre lancement. Cependant, la stratégie n’a pas besoin d’être entièrement définie jusqu’aux derniers détails.
Vous devez laisser de la place à l’itération et aux changements que vous pourriez vouloir appliquer après le lancement de votre blogue.
Avec les ressources dont vous disposez, à quelle fréquence pouvez-vous publier?
Vise une fois par semaine, mais pas moins d’une fois toutes les deux semaines.
Ici, chez Saffron Ink, nous visons à publier une fois toutes les deux semaines. Nous sommes à une étape où nous voulons publier du contenu de valeur, mais nous n’avons pas encore assez de ressources pour augmenter la fréquence.
Pourquoi cela fonctionne-t-il?
Nous visons à publier des billets fondamentaux de blogue durant la première année de notre lancement. Nous savons qu’à la fin de la première année, nous avons publié 26 billets de blogue de grande qualité. C’est beaucoup! Bien plus que de viser à afficher 52 pour l’année en sachant que nous n’avons pas les ressources pour maintenir cette fréquence.
En deuxième année, on vise à publier chaque semaine, mais ça pourrait aussi changer. L’important est toujours d’évaluer et de planifier une stratégie en fonction de la situation de votre entreprise et des besoins de votre audience.
Pourquoi recommandons-nous un minimum d’une publication toutes les deux semaines?
Le blogue est une stratégie marketing suffisamment importante pour que consacrer des ressources à publier 2 articles de qualité par mois soit une évidence.
Rester actif sur les réseaux sociaux est impératif pour les entreprises de nos jours; celui sur lequel vous choisissez de consacrer le plus de temps et de ressources est une autre discussion, mais il faut toujours vous assurer de rester actif sur au moins un canal de médias sociaux.
Le blogue vous offre du contenu pour TOUS vos canaux. En ayant un blogue pour votre entreprise et une stratégie de blogue, vous accomplissez trois choses très importantes :
#1 Vous avez fait le gros du travail pour rechercher et produire du contenu pour tous les réseaux sociaux
#2 Vous publiez sur le seul canal marketing que votre entreprise possède réellement
#3 Optimisation pour les moteurs de recherche
Alors... À quelle fréquence devriez-vous vraiment publier?
Veuillez vous rappeler que la constance est la leçon la plus importante à retenir de ce billet de blogue. La réponse à cette question n’a pas d’importance si vous ne pouvez pas le maintenir longtemps.
Bien que certains recommandent de publier autant de contenu que possible durant votre première année pour améliorer votre SEO, ce n’est tout simplement pas réaliste pour les nouvelles entreprises. À moins d’avoir assez de capital dès le départ pour investir dans le blogue.
Selon Rock Content, les experts s’entendent pour dire que la limite idéale pour la fréquence des billets de blogue est de 2 à 4 fois par semaine. Si votre entreprise a les ressources pour produire autant de contenu précieux, alors c’est un excellent conseil (cependant, ce n’est pas souvent le cas, et vous voulez éviter de publier du contenu médiocre).
La constance et la stratégie l’emporteront toujours sur la fréquence.
Vous avez besoin d’aide pour rédiger des billets de blogue bien documentés qui apportent de la valeur à votre public?
Contactez-nous et nous pourrons vous aider à produire du contenu et, surtout, à élaborer 😉 des stratégies